营销热点:海天蚝油牵手《吐槽大会》吐槽声里“鲜”出自我

   2019-06-21 本站丹巴2840
核心提示:《吐槽大会》第三季正在腾讯视频热播。在王力宏、张韶涵、杨超越等话题嘉宾重磅现身加持下,截至目前,七期播放量已经将近15亿,
吐槽大会

 《吐槽大会》第三季正在腾讯视频热播。在王力宏、张韶涵、杨超越等话题嘉宾重磅现身加持下,截至目前,七期播放量已经将近15亿,并多次获得网综弹幕数第1名。观众在弹幕里除了和嘉宾一起“吐槽”、情绪共振之余,还记住了“快乐吐个槽 鲜美加点蚝”、“炒菜不用发愁 我有海天蚝油”这些好玩段子,这正是作为特约赞助商的海天蚝油,从一个全新视角,以“吐槽”的形式,成功解锁调味品品牌营销新姿势。

长久以来,国内调味品行业发展较为稳定,集中度相对比较低,企业发展参差不齐,细分领域众多——这在一定程度上,给企业的品牌营销提出了挑战。随着近些年消费者品牌意识的不断强化,大家在选购调味品时开始更关注品牌,这让长于营销之道的企业顺势收割品牌红利。以海天蚝油为例,作为海天集团除酱油之外的另一重要品类,其全国产销量早已经遥遥领先。

然而,新的消费趋势下,如何持续增长、如何实现品牌年轻化,是摆在所有调味品企业面前的难题。作为调味品行业引领者,早在2016年,海天就率先提出“营销转型”,表示将加快油、蚝油、调味酱等核心产品的发展速度,通过网络带动这些产品加快渗透,加快产品的推广和上量,发挥网络和产品的叠加效应。2018年末,海天蚝油与《吐槽大会》的合作也正是题中之义,也是对调味品营销趋势的准确把握。

和年轻人玩在一起 品牌变身“吐槽段子手”

影响年轻用户,实现品牌年轻化,是当下调味品行业面临的普遍难题,因此,备受年轻人追捧的热门综艺,就成为品牌升级突围的利器。《吐槽大会》因为妙语连珠、自带爆点的嘉宾以及层出不穷的搞笑段子,普遍被年轻受众所喜爱,这些受众也是深度参与的“弹幕主力军”。

本次海天蚝油与《吐槽大会》的合作,不仅迎合数字化传播的特点,更借由腾讯视频强大的内容编辑能力,以趣味化的“吐槽”创意中插、吐槽段子、VCR等助力品牌年轻化,通过“炒菜、捞面、拌馅、蘸火锅,就用海天蚝油,加一点就好鲜好鲜”等兼具娱乐性和产品功能的直观阐述,告诉大家蚝油是什么、怎么用,将产品最难记、最难传达的使用功能快速传递给年轻受众,强化品牌认知度与好感度。

 

 

品牌与IP深度绑定 广告即内容

 当下,以90后、95后为主体的年轻人个性十足、爱好多元,传统单调的营销模式早已不能够打动他们,内容营销的出现正好打破了这种僵局,而综艺节目互动形式多样,可以通过现场道具、内容植入等将品牌融入场景中,制造话题,从而提升传播度。

看过《吐槽大会》的观众都对“台柱子”、“90后脱口秀代表”池子印象深刻,也已经把节目后台池子、李诞、张绍刚等人的幽默互动当成节目的一部分。因此,节目刚上线,海天蚝油便推出由池子主演的场景化“独白”创意中插,一反他平时的幽默画风,给观众来了个“措手不及”,让粉丝忍不住吐槽他贱萌的同时对海天蚝油也有了充分感知。

巧借热度,发挥数字化营销的长尾效应。海天蚝油联合腾讯视频推出“蚝鲜槽点”的创意营销,即将节目中引起共鸣的话题,如“陶喆吐槽王力宏紧身裤”、“陶喆吐槽王力宏穿破袜子”等,在社交媒体上继续发酵,以多元媒体矩阵引发社交裂变,从而达到品牌感知力的强化。

当下,随着节目更新,《吐槽大会》第三季的话题热度正在持续走高。可以预见,作为特约赞助商的海天蚝油,将继续与IP深度捆绑,通过更多创新有趣的内容营销形式,实现多维度全面曝光,快速覆盖年轻用户,实现品牌延展,助力营销转型升级。对于传统的调味品行业!

 
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